发布时间:2022-06-01 08:30:00
夏季是瓜果季,最近一段时间经常看到谷爱凌在各种渠道为佳沛奇异果代言的广告。新西兰佳沛的奇异果行销世界,另一个常见的水果巨头是美国都乐,主要卖香蕉和菠萝,他们都把中国作为最重要的市场,去年佳沛在大中华区的销售额达到9.1亿新西兰元,相当于近40亿人民币。
二|奇异果其实就是猕猴桃的“镀金”之名,中国是猕猴桃的故乡,猕猴桃的种类多达400种,新西兰的猕猴桃种子也是100多年前从中国带走后培育起来的,如今在中国市场却反客为主,每年能从中国赚走几十亿。其实不只是猕猴桃,中国水果领域都很难找到有分量的品牌,更遑论行销世界。互联网大厂一直喊着“改造农业”,其实在水果品牌上并没有太大的改变,褚橙、家沃这些稍微有点知名度的品牌,影响力已经大不如前。
。中国水果没有品牌,与作为一个自然资源得天独厚,有大量勤劳的农民,有1.23万亿水果零售大市场的农业大国有些不相称。其中的原因看似是个不难探究的问题,但真正深入进去会发现,这是个比较复杂的系统性问题。我们从多位果品行业从业者中挖掘出相当有价值的资讯,分析整理成此文于今日。
三|文章将告诉你,中国为什么出不了像佳沛、都乐这样的水果巨头,资本进入农业后为什么也屡屡碰壁,中国的水果种子是如何卡死的,种子知识产权是如何重要。
四|一、被偷走的猕猴桃虽然作为猕猴桃的原产地,据史书记载,人工驯化的猕猴桃始于1300年前的唐朝,但这个小果子在国内乃至全球的受欢迎程度,与国内猕猴桃产业并无太大关联。
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